Latar Belakang dan Elemen Identitas Perusahaan



itu identitas perusahaan atau institusi adalah seperangkat karakteristik visual dan filosofis, nilai-nilai dan cara berkomunikasi dengan yang dimiliki perusahaan. Ketika berhadapan dengan identitas umum suatu organisasi, itu unik dan harus konsisten dengan semua aspek dan praktik yang dilakukan dalam hal ini..

Kata "korporasi" digunakan untuk menyebut sekelompok orang yang bekerja untuk tujuan yang sama; Seperti halnya perusahaan besar. Organisasi-organisasi ini memiliki fraksi yang berbeda, semuanya dengan tugas yang berbeda tetapi, pada saat yang sama, berfokus pada hasil yang sama.

Berbagai fungsi dan tugas untuk sejumlah besar orang ini harus memiliki kerangka kerja yang menjaga mereka tetap selaras; jika tidak, pemenuhan tujuan dan pencapaian tujuan akan dipengaruhi oleh berbagai cara bertindak yang dapat dilakukan dalam suatu kelompok.

Jadi, identitas perusahaan adalah pedoman yang mengatur jenis korporasi ini. Mempertimbangkan sejarah Anda, apa misi dan visi Anda, etos kerja apa yang diatur, nilai-nilai apa yang Anda andalkan, pencapaian apa yang Anda rangking dan, di atas segalanya, apa tujuan Anda.

Indeks

  • 1 Latar belakang identitas perusahaan
  • 2 Elemen
    • 2.1 Filsafat
    • 2.2 Budaya
    • 2.3 Citra perusahaan
    • 2.4 Manual Identitas Perusahaan
  • 3 Perbedaan antara citra perusahaan dan identitas perusahaan
  • 4 Referensi

Latar belakang identitas perusahaan

Meskipun identitas perusahaan tampaknya menjadi minat modern, ia berakar pada tahun-tahun setelah Revolusi Industri. Setelah terkonsolidasi, perusahaan besar memiliki kebutuhan untuk menemukan apa yang akan membedakan mereka dan memposisikan mereka di mata publik.

Salah satu contoh pertama adalah salah satu arsitek Jerman Peter Behrens, yang mendesain identitas lengkap perusahaan listrik AEG; Dia merancang segala sesuatu mulai dari karakteristik visual bahan-bahannya hingga bentuk-bentuk pekerjaan baru, karena dia berfokus pada furnitur perusahaan dan rumah karyawan..

Di sisi lain, pada tahun 1931 kepala publisitas Procter & Gamble meluncurkan laporan yang sekarang terkenal kepada semua anggota departemennya. Dia menginstruksikan masing-masing untuk fokus pada satu barang yang dijual oleh perusahaan dan memperlakukannya seolah-olah itu yang paling penting, sehingga mengkonsolidasikan citra perusahaan yang memperdagangkan produk dengan kualitas terbaik..

Selama dekade 60-an, setiap perusahaan yang bersaing harus memiliki citra -jenis logo, slogan, dan partisipasi aktif yang berbeda dalam media periklanan melalui iklan, poster atau jingle-, tetapi juga fokus pada filosofi kerja Anda, nilai-nilai Anda dan tujuan Anda.

Elemen

Identitas perusahaan terdiri dari keseimbangan elemen visual yang mewakili perusahaan dan karakteristik kualitatif yang digunakan dan dipromosikan.

Ini kemudian mengikuti serangkaian nilai dan etos kerja, tetapi juga serangkaian elemen grafis yang mudah diidentifikasi.

Filsafat

Filosofi perusahaan terdiri dari nilai-nilai yang dengannya tindakan, misi dan visinya diatur. Ini biasanya tergantung pada giliran Anda; Sebagai contoh, perusahaan teknologi cenderung mengejar inovasi yang konstan.

Nilai-nilai, misi dan visi perusahaan juga dapat fokus pada kualitas akhir, fokus pada konsumen atau bertanggung jawab secara sosial.

Budaya

Budaya perusahaan adalah pedoman perilaku yang diatur oleh anggota organisasi.

Perusahaan yang dibuat oleh anak muda, seperti Google dan Facebook, mendorong pekerja mereka untuk berpikir kreatif atau "di luar kebiasaan", yang memungkinkan budaya kerja yang lebih santai dan tidak ortodoks.

Citra perusahaan

Bagian penting dari perusahaan adalah citra mereka, yang mencakup unsur-unsur seperti nama, logo, warna, dan "merek" pada umumnya. Berusaha mentransmisikan nilai-nilai dan apa yang diwakilinya secara visual, sehingga konsumen dapat melampirkan serangkaian makna.

Citra perusahaan yang baik dapat berarti posisi merek. Ini terjadi ketika suatu produk disebut dengan nama yang diberikan oleh perusahaan ketika diluncurkan di pasar (sebut saja Coca Cola dan tidak menyegarkan, sebut saja iPhone dan bukan ponsel). Ini memastikan kehadirannya dalam pikiran kolektif.

Demikian juga, logo yang efektif dapat memiliki dampak yang sama pada publik, sejauh kehadirannya dalam objek sehari-hari memberinya nilai, prestise, atau persepsi (baik atau buruk) yang terkait dengan perusahaan..

Manual identitas perusahaan

Untuk mempertahankan semua dimensi ini secara berurutan, perlu memiliki manual identitas perusahaan. Dalam hal ini panduan dibuat untuk penggunaan dan aturan implementasi untuk mengatur citra dan identitas perusahaan.

Manual ini harus menentukan secara teknis komposisi logo perusahaan, jenis hurufnya, skema warnanya, dan cara penerapannya: mulai dari seragam karyawan hingga alat tulis umum.

Unsur-unsur lain yang harus diperhitungkan adalah pedoman, filosofi yang harus diikuti dan penguraian himpunan nilai-nilai dimana karyawan dari semua tingkatan harus diatur. Konsistensi adalah kunci untuk menjaga visi perusahaan dalam skala besar agar dan setia pada tujuan dan sasarannya.

Perbedaan antara citra perusahaan dan identitas perusahaan

Istilah-istilah ini sering membingungkan sebagai sinonim, padahal kenyataannya mereka adalah dua konsep yang saling melengkapi. Identitas perusahaan mencakup seluruh sistem nilai dan elemen visual yang membentuknya, termasuk gambar.

Citra perusahaan seperti itu adalah persepsi kualitatif yang dihasilkan oleh klien. Elemen-elemen dari citra perusahaan adalah mereka yang diidentifikasi sebagai "merek".

Ini termasuk logo, iklan, dan kualitas estetika yang menjadi ciri suatu produk. Selain itu, mereka terhubung dengan pendapat bahwa masyarakat dibentuk tentang perusahaan: apakah itu prestisius? Apa reputasinya??

Perbedaan antara konsep-konsep ini dapat dijelaskan dengan menggunakan perusahaan Apple sebagai berikut: logonya dalam bentuk apel langsung dikenali dan kembali ke inovasi teknologi dan fokusnya pada desain (identitas perusahaan), tetapi juga merupakan simbol dari prestise di kalangan masyarakat umum karena harganya yang tidak dapat diakses (citra perusahaan).

Oleh karena itu, kami memahami bahwa identitas perusahaan ada secara internal dan eksternal, menyangkut karyawan dan konsumen dan dapat menjadi kuat atau lemah. Untuk bagiannya, citra perusahaan dibagi menjadi baik, buruk atau netral dan ditentukan oleh konsumen.

Referensi

  1. Core Media Design (s.f.) Mengapa Identitas Perusahaan Penting. Desain Media Inti. Dipulihkan dari coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. dan Mainardi, C. (2014) 3 Elemen Identitas Korporat Yang Kuat. Ulasan Bisnis Harvard. Diperoleh dari hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Kunci untuk mendefinisikan identitas perusahaan suatu perusahaan. Pelatihan Deusto. Dipulihkan dari deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logo, Identitas Perusahaan atau Merek - Apa Perbedaannya? Ubah Percakapan. Dipulihkan dari marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015) Sejarah Singkat Identitas Perusahaan. Branding Zool Digital Dipulihkan dari zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Cara membuat identitas perusahaan Anda. Pengusaha Diperoleh dari entrepreneur.com