11 Konsekuensi Iklan yang Tidak Terduga (pada Anak-anak dan Dewasa)

itu konsekuensi dari iklan bisa dengan membuat stereotip, mempromosikan materialisme, memulai perilaku kekerasan, mempromosikan individualisme, nilai rendah, kehilangan waktu dan lain-lain yang akan saya jelaskan di bawah.

Setiap hari, anak-anak dan remaja terpapar lebih dari 40.000 iklan setahun hanya di televisi, menambah jumlah ini jika kita memasukkan internet, majalah, atau poster yang kita lihat di jalanan. Bahkan di sekolah Anda dapat menemukan iklan.

Mudah untuk berpikir bahwa itu hanya pengumuman, dan itu hanya mengganggu kita dan membuat kita jengkel. Namun, meskipun kami ingin percaya bahwa kami memiliki kendali penuh atas keputusan kami, iklan dapat memiliki efek yang lebih kompleks.

Semakin banyak data terkini menunjukkan bahwa konsumsi iklan meningkat. Ini karena invasi iklan juga pada perangkat seluler yang kami gunakan terus menerus.

Para ahli dalam Pemasaran Digital memperkirakan bahwa kami terpapar antara 4000 dan 10.000 iklan per hari, data yang jauh lebih tinggi daripada yang disebutkan di atas.

Kami terus-menerus terpapar dengan iklan dan, meskipun sering kali kami tidak menaruh perhatian penuh pada mereka, secara pasif pesan mereka datang kepada kami. Ada juga kepercayaan bahwa banyak yang dirancang untuk menanamkan ingatan penting dalam pikiran kita.

Kenangan ini dibangun karena iklan memiliki warna emosional, yaitu mereka memprovokasi perasaan. Dan perasaan sangat penting ketika menetapkan ingatan dalam ingatan kita. Mereka juga memiliki karakteristik yang khas: mereka biasanya lepas dari kendali sadar kita dan sulit bagi kita untuk mengenali dan mengelolanya.

Apa akibatnya bagi kita? 

Secara alami, wirausahawan perlu menggunakan iklan untuk mengungkapkan kegunaan produk mereka dan dengan demikian menangkap pelanggan potensial. Untuk ini mereka mengembangkan strategi, sehingga produk atau layanan terlihat semenarik mungkin bagi konsumen.

Ini menghasilkan persaingan antara perusahaan yang berbeda, memperbaiki dan menyempurnakan teknik mereka semakin banyak sehingga klien memperoleh produknya dan bukan pesaing..

Namun, iklan sering disertai dengan konsekuensi negatif, baik yang direncanakan atau tidak.

1- Tekanan ke media

Pengiklan memilih media yang mereka lihat paling cocok untuk menempatkan iklan mereka, sesuai dengan karakteristik demografis dari target konsumen. Mereka bahkan memperhatikan konten media itu, jika konsisten dengan pesan yang dimiliki atau tidak oleh merek Anda..

Media kadang-kadang harus mematuhi keinginan pengiklan, karena dalam banyak kasus pendapatan media berasal dari perusahaan. Ini dapat dianggap sebagai sensor halus di media.

2- Mempromosikan materialisme

Menciptakan kebutuhan dan keinginan orang-orang yang sebelumnya tidak ada, membuat mereka percaya bahwa nilai mereka terletak pada segala yang dapat mereka peroleh atau miliki. Karena itu, hal ini memudahkan orang untuk menilai diri sendiri dan orang lain sesuai dengan harta mereka.

Jelaslah bahwa mereka juga mengundang konsumen untuk membeli benda yang lebih canggih dan lebih sering. Ditambah dengan ini, iklan sering kali membuat perasaan bahwa barang-barang kami sudah tua dan harus diganti dengan yang baru dan lebih baik.

Ini terkait dengan keusangan terprogram, atau masyarakat "dibuang", sebuah fenomena yang menggambarkan keberadaan produk yang sengaja dibangun dengan "tanggal kedaluwarsa"..

Dengan kata lain, mereka menciptakan produk-produk berkualitas rendah, dengan tujuan agar konsumen membuangnya dengan cepat dan mereka dipaksa untuk membeli yang baru..

3- Buat stereotip

Mereka cenderung mempertahankan dan meningkatkan stereotip, karena, dengan menyapa masing-masing ke audiens yang terspesialisasi, itu mencerminkan kelompok-kelompok dengan cara yang sangat stereotip..

Contohnya adalah frekuensi di mana perempuan muncul dalam iklan untuk produk pembersih, yang mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan masyarakat bahwa kebersihan adalah tugas feminin. Dengan cara ini, mereka mendorong gagasan umum dan biasanya salah tentang bagaimana anggota kelompok ini (atau seharusnya).

Ini terkait dengan perasaan ketidakmampuan sosial ketika orang itu merasa bahwa itu tidak cocok dengan stereotip yang salah. Ini sangat sering terjadi, karena walaupun iklan tersebut tampaknya mencerminkan kehidupan sehari-hari, mereka sangat jauh dari kenyataan.

4- Model kehidupan dan makhluk yang tidak realistis

Gaya hidup yang muncul dalam iklan berfungsi sebagai model bagi konsumen, yang disebut "referensi".

Mereka digunakan karena klien potensial akan mengarahkan perhatian mereka ketika menganggapnya menarik. Hal yang sama berlaku untuk penampilan model yang secara fisik lebih menarik daripada penerima iklan.

5- Efek merugikan pada anak-anak dan remaja

Menurut American Academy of Pediatrics, anak-anak di bawah usia 8 tahun tidak mengerti tujuan dari iklan tersebut. Mereka tidak menganggapnya sebagai upaya untuk menjual produk dengan merek, tetapi mereka menyerap tanpa mengendalikan semua informasi yang datang kepada mereka..

Perawatan harus diambil untuk menjaga anak-anak dari iklan karena mereka lebih rentan terhadap mereka. Oleh karena itu, mereka menunjukkan bahwa mereka dapat meningkatkan obesitas, masalah makan, dan peningkatan konsumsi alkohol dan tembakau pada orang muda.

6- Ini menghasilkan perilaku yang tidak sehat

Ini mendorong individu untuk bertindak secara impulsif, dan menurut imbalan instan alih-alih mencerminkan keputusan mereka. Selain bentuk ini, rasa tanggung jawab untuk konsekuensi jangka panjang berkurang.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, iklan penuh dengan konten emosional untuk membangkitkan perasaan dalam diri kita. Ini bisa membuat kita mengambil keputusan yang tidak sehat.

7- Bangun citra produk yang tidak nyata

Ini terjadi karena menyajikannya diidealkan, melebih-lebihkan kualitasnya. Untuk produk yang akan dibeli, itu dipromosikan dengan menciptakan perasaan kekuatan dan kepuasan pada mereka yang menggunakannya, atau sebagai penyelamat yang memecahkan masalah serius.

Selain itu, mereka muncul dalam konteks di mana tingkat kehidupan yang secara praktis tidak dapat dicapai tercermin oleh mayoritas konsumen.

Sering juga diamati bahwa layanan atau produk yang diiklankan tidak sesuai dengan yang asli. Ini secara bertahap menimbulkan rasa tidak percaya pada konsumen yang menyadari perbedaan ini.

8- Memupuk individualisme dan keegoisan

Alasannya adalah itu meningkatkan daya saing di antara orang-orang dengan mengukur mereka dengan barang-barang mereka. Tujuannya adalah untuk mengakumulasi dan merenovasi barang, untuk mengatasi yang lain. Dengan demikian, kebaikan individu ditumpangkan pada masyarakat, melupakan kerja sama dan etika masyarakat.

9- Menyepelekan atau mengubah nilai-nilai komunitas atau spiritual

Adalah umum dalam iklan-iklan untuk mengkomersialkan serangkaian nilai-nilai budaya dan tradisional yang, sesuai dengan cita-cita yang dipegang, dapat mempengaruhi beberapa kelompok orang..

10- Iklan adalah "untuk orang kaya"

Jika kita harus memenuhi semua harapan yang ditetapkan oleh iklan, kita harus kaya untuk mempertahankan ritme pembelian itu.

Artinya, iklan tampaknya ditujukan pada bagian yang sangat kecil dari masyarakat (yang merupakan orang dengan daya beli) dengan mana orang rata-rata membandingkan, menciptakan rasa ketidakpuasan yang berkelanjutan.

11- Utang

Untuk mengatasi ketegangan yang ditimbulkan oleh iklan, orang dipaksa untuk mengkonsumsi.

Dengan cara ini, kepuasan meningkat, tetapi itu bukan sesuatu yang bertahan, karena akan selalu ada produk untuk dibeli. Karena sebagian besar klien tidak memiliki sumber daya keuangan yang memadai, semakin umum untuk meminjam banyak.

 Cara menghindari atau meminimalkan efek ini?

Praktis mustahil untuk menghindari publisitas, tetapi upaya dapat dilakukan untuk mengubah sudut pandang dan mengambil keuntungan dari poin-poin positif dan mengurangi yang negatif. Ini jelas mengarah pada upaya ekstra:

- Pikirkan: Saat Anda berada di depan sebuah iklan, menganalisis apa yang dikatakannya dan mengambil sikap kritis. Sadarilah bahwa tidak semua yang Anda katakan sepenuhnya benar, berusaha melihat juga aspek negatif yang dapat dimiliki produk yang diiklankan.

- Kembangkan motivasi intrinsik: yang terkait dengan kepuasan nilai-nilai seseorang dan tidak melakukan perilaku karena motivasi eksternal (atau ekstrinsik) yang lebih impulsif dan materialistis. Dianjurkan untuk menunggu 48 jam ketika Anda ingin membeli sesuatu. Tanyakan pada diri Anda apakah ada masalah dengan pembelian.

- Beli film, seri, musik: karena Anda harus ingat bahwa layanan gratis untuk pengguna harus memiliki sumber pendapatan, yang dalam hal ini adalah iklan.

- Jika itu adalah perusahaan, sesuaikan iklannya sehingga itu berfungsi a pengaruh yang baik di masyarakat. Tawarkan produk yang lebih etis, berkualitas, dan tahan lama yang benar-benar diperlukan. Dianjurkan untuk menghindari mempromosikan stereotip dan fokus pada kualitas produk dengan tulus. Mengenai masalah pengaruh pada anak-anak, pengumuman dapat diarahkan langsung ke orang tua yang bukan ke ini.

Apakah Anda ingin tahu lebih banyak tentang keusangan terprogram? Selanjutnya, Anda dapat menonton film dokumenter "Beli, lempar, beli".

Referensi

1. Broom, K. (s.f.). Konsekuensi Negatif Tidak Disengaja dari Periklanan. Diakses pada 7 Juni 2016.
2. Komite Komunikasi. (2006). Anak-anak, Remaja, dan Iklan. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 Juli 2011). Bagaimana Iklan Memanipulasi Pilihan Anda dan Kebiasaan Menghabiskan (dan Apa yang Harus Dilakukan Tentang Ini). Sembuh dari Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Konsekuensi Sosial Negatif dari Periklanan. Diperoleh pada 7 Juni 2016, dari Chron.
5. Marshall, R. (10 September 2015). Berapa Banyak Iklan yang Anda Lihat dalam Satu Hari? Diperoleh dari Pemasaran Red Crow.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Terjebak dalam Perangkap Model: Pengaruh Model Cantik pada Wanita Pra-Remaja dan Remaja. Jurnal Periklanan, 26: 19-34.
7. (27 Mei 2016). Efek iklan pada citra tubuh remaja. Diakses pada 7 Juni 2016.