Apa itu Analisis PESTEL?

itu Analisis PESTEL ini adalah alat untuk menganalisis lingkungan ekonomi makro. Ini berfungsi untuk mempelajari sistem ekonomi suatu daerah secara keseluruhan.

Untuk memulai bisnis, analisis sumber daya dan pasar yang ingin kita akses sangat penting. Anda harus menghitung risiko dan manfaatnya, atau setidaknya telah melakukan studi pasar. Melalui analisis PESTEL, sebuah perusahaan dapat mempelajari lingkungannya untuk melihat kekuatan dan kelemahannya.

PESTEL berasal dari akronim Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi. Ini adalah studi yang terdiri dari analisis faktor-faktor ini.

Penerapan faktor-faktor tersebut dapat bervariasi tergantung pada industri atau pasar yang dianalisis. Perusahaan konsumen lebih menekankan faktor sosial, namun industri bahan baku akan melakukan analisis faktor lingkungan dan politik yang lebih besar.

Komposisi analisis PESTEL

Tidak hanya perusahaan yang ingin memulai inklusi mereka di pasar melakukan analisis PESTEL, itu juga digunakan di perusahaan yang sudah beroperasi untuk menemukan kekuatan dan kelemahan mereka dalam hubungannya dengan metode analisis lainnya..

Agar perusahaan dapat berhasil dalam perjalanan ekonominya, perusahaan perlu membuat analisis lingkungan yang konstan. Lingkungan adalah lingkungan hidup yang terus berubah dan perusahaan harus selalu menghargai, tidak hanya pada awal kegiatan ekonominya.

Awalnya penelitian ini dimulai dengan analisis hama, yang berfokus pada analisis faktor-faktor Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi. Namun, kemajuan dalam penelitian dan teknologi telah menambahkan faktor-faktor baru pada analisis pasar. Masyarakat adalah entitas yang berubah dan kita harus menambahkannya ke dalam analisis.

Untuk analisis PESTEL, kami menambahkan faktor lingkungan (lingkungan dalam bahasa Inggris) dan faktor hukum. Dalam beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan kesadaran lingkungan di masyarakat, tindakan hukum telah diambil dan kesadaran konsumen telah berubah.

Pada saat yang sama, kelompok telah diciptakan untuk pemeliharaan ekonomi seperti Uni Eropa, yang menerapkan hukum di tingkat Eropa, yang harus diperhitungkan dalam analisis pasar. Ada varian lain dari analisis ini yang mencakup faktor-faktor demografis atau peraturan.

Faktor-faktor untuk dipelajari dalam analisis PESTEL

Untuk mengembangkan analisis PESTEL, kita perlu mempelajari faktor-faktor berikut:

Politisi

Faktor-faktor politik dalam analisis PESTEL fokus pada intervensi pemerintah dalam perekonomian. Di antara faktor-faktor politik, kita harus menganalisis pajak, undang-undang perburuhan, undang-undang lingkungan, tarif, dan stabilitas politik.

Di negara-negara dunia pertama, faktor-faktor politik biasanya stabil. Tetapi jika sebuah perusahaan menganalisis masuknya ke pasar di negara-negara dunia ketiga, itu harus memperhitungkan stabilitas politik negara itu sebelum memulai bisnisnya..

Dalam analisis faktor-faktor ini, seseorang juga harus mempertimbangkan apakah pemerintah menyediakan bagian dari layanan di pasar yang ingin dimasuki, atau jika undang-undangnya dapat secara langsung memengaruhi perusahaan. Keputusan pemerintah yang paling berdampak adalah keputusan yang didasarkan pada kesehatan, pendidikan, dan infrastruktur suatu negara.

Perubahan pemerintah dalam jangka pendek juga merupakan faktor yang harus diperhitungkan, menganalisis survei popularitas berbagai pemerintah masa depan yang mungkin, serta program pemilihan mereka..

Ekonomi

Dalam faktor ekonomi untuk analisis lingkungan bisnis, kita dapat membuat divisi kecil, antara faktor ekonomi permanen, sementara nasional dan internasional..

Dalam faktor ekonomi permanen, kita dapat memasukkan tingkat perkembangan ekonomi daerah, tingkat pertumbuhan populasi, tingkat upah dan ketersediaan bahan baku. Faktor-faktor ini biasanya stabil dari waktu ke waktu dan modifikasi mereka minimal dengan berlalunya waktu.

Dalam faktor-faktor sementara di tingkat nasional, perlu fokus pada situasi neraca pembayaran dan tingkat suku bunga yang ada di pasar. Singkatnya, unsur-unsur situasi suatu negara dalam kaitannya dengan aktivitas ekonomi yang sama.

Dalam faktor-faktor sementara di tingkat internasional, perlu untuk memperhitungkan persaingan antara perusahaan di wilayah lain dan tingkat proteksionisme pasar..

Situasi ekonomi global juga merupakan faktor yang harus diperhitungkan, karena kemungkinan perang jarak dekat atau kemungkinan krisis dapat memengaruhi perekonomian negara lain jika negara itu saling bergantung..

Sosial

Penting untuk mempertimbangkan kebutuhan klien perusahaan; selera Anda, preferensi Anda, nilai-nilai dan kepercayaan Anda. Kita harus menilai apakah klien yang kita targetkan tinggal di kota besar atau belum tinggal di daerah pedesaan, karena ini mengubah kebiasaan konsumsi mereka.

Bisnis berhasil karena mereka berusaha untuk memberikan layanan kepada pelanggan mereka, jika preferensi pelanggan berbeda-beda, penting bahwa perusahaan memodifikasi polanya sesuai dengan perubahan dan beradaptasi dengan perubahan yang terjadi di masyarakat.

Di antara faktor-faktor yang dapat disorot dalam analisis faktor sosial harus termasuk migrasi penduduk, tingkat pendidikan, tingkat kelahiran dan bentuk-bentuk baru struktur keluarga.

Di era global, kita harus memperhitungkan komunikasi yang tersedia bagi konsumen. Komunikasi ini memberikan konsumen informasi tentang produk dan layanan dari negara lain, yang akan bersaing secara langsung dengan pasar nasional.

Teknologi

Kebutuhan pelanggan dimodifikasi dengan munculnya produk-produk baru di pasar. Dalam semua jenis bisnis, teknologi adalah kunci keberhasilannya. Di perusahaan dengan kegiatan teknologi utama, perkembangan dan kemajuan di bidang teknologi menentukan apakah pasar itu memiliki hambatan untuk masuk.

Tergantung pada jenis perusahaan atau industri di mana kegiatan ekonomi berkembang, kemajuan teknologi dapat mempengaruhi ke tingkat yang lebih besar atau lebih kecil. Misalnya, perusahaan yang bergerak di bidang teknologi dihadapkan dengan perkembangan teknologi lebih sering daripada perusahaan tekstil..

Inovasi teknologi tidak hanya berlaku untuk produk khusus perusahaan, tetapi juga berlaku untuk pengembangan kegiatan mereka.

Perlu dicatat bahwa tidak hanya pengembangan teknologi dari kompetisi itu penting, tetapi juga bahwa perusahaan yang tidak berinvestasi dalam R & D akan memiliki lebih sedikit kemungkinan untuk berhasil di pasar, dibandingkan dengan yang lain jika itu berhasil.

Dalam faktor teknologi, kita harus mempertimbangkan insentif untuk teknologi yang ditawarkan oleh pemerintah, otomasi, langkah perubahan teknologi, dan kegiatan Litbang..

Lingkungan

Di antara faktor-faktor lingkungan yang mempengaruhi perkembangan kegiatan ekonomi suatu perusahaan, kami menemukan aspek ekologis dan lingkungan.

Sektor ekonomi tertentu bergantung langsung pada status lingkungan daerah tersebut. Sektor-sektor seperti pariwisata, atau bahkan perusahaan asuransi, bergantung langsung pada keadaan lingkungan yang mengelilinginya.

Saat ini, kekhawatiran tentang perubahan iklim telah meningkat. Ini tidak hanya mempengaruhi kebijakan yang dapat diadopsi oleh lembaga pemerintah tertentu, tetapi juga klien menilai apakah perusahaan menghasilkan kegiatan ekonomi mereka, melalui praktik yang tidak berbahaya bagi lingkungan..

Ini tidak hanya memiliki dampak berbahaya pada masuknya perusahaan ke pasar, tetapi juga menawarkan kemungkinan pasar baru untuk produk baru, dengan asal yang sepenuhnya ekologis.

Hukum

Dalam analisis PESTEL, perbedaan dibuat antara faktor-faktor politik dan hukum. Politisi lebih fokus pada sistem pemerintahan di daerah. Dalam kerangka analisis hukum, hukum yang dapat mempengaruhi perkembangan kegiatan ekonomi akan dinilai.

Dalam kerangka analisis hukum ini, hukum yang ada misalnya untuk hambatan masuk pasar, seperti hukum antimonopoli, akan dinilai. Hukum yang memengaruhi tidak hanya aktivitas ekonomi perusahaan, tetapi juga organisasinya seperti undang-undang anti-diskriminasi.

Faktor-faktor ini menganalisis bagaimana perusahaan beroperasi dan permintaan akan produk dan layanannya.

Faktor yang ditambahkan

Berbagai faktor ditambahkan pada analisis PESTEL untuk dianalisis ketika tren pasar baru diselidiki. Di antaranya, faktor-faktor demografis atau peraturan yang paling penting dapat dimasukkan. Demikian juga, faktor etnis, pendidikan, agama lainnya dapat dimasukkan ...

Demografi

Faktor-faktor ini menganalisis perubahan dalam populasi, berdasarkan jenis kelamin, usia, etnis, status pekerjaan, kepercayaan agama ...

Penting untuk menganalisis dengan cermat pasar yang ingin diakses oleh perusahaan untuk menentukan kelayakan produk mereka dan cara mendekati konsumen melalui pemasaran.

Peraturan

Faktor-faktor ini dapat dimasukkan dalam faktor-faktor politik dan hukum. Mereka lebih menekankan pada hal-hal seperti tindakan parlemen, ketetapan pemerintah daerah dan mekanisme pengawasan mereka.

Referensi

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Menggunakan Analisis PEST sebagai Alat untuk Memperbaiki dan Memfokuskan Konteks untuk Penelitian Sistem Informasi. Konferensi Eropa ke-6 tentang Metodologi Penelitian untuk Bisnis dan Studi Manajemen, Lisbon. Diperoleh dari papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) Analisis PEST: Kasus E-shop. Jurnal Internasional Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Sosial. Diperoleh dari citeseerx.ist.psu.edu.
3. Graham Curtis, David Cobham, Sistem Informasi Bisnis: Analisis, Desain dan Praktek. 6^th Dipulihkan dari books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Berpikir secara strategis: model, konsep dan refleksi. Barcelona Dipulihkan dari books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Fokus strategis perusahaan: prinsip dan skema dasar. Deusto. Dipulihkan dari books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Akuntansi dan keuangan untuk non-keuangan. Manual INFI.
7. Dari Jaime Eslava, Jose (2009) Kunci akuntansi baru untuk UKM. ESIC editorial.