Bagikan:
Periklanan Stereotip 30 Contoh Iklan TV
itu stereotip iklan adalah keyakinan, kesan atau konsepsi yang dimiliki individu atau grup tentang individu atau grup lain (negara, budaya, serikat pekerja, dan lainnya) dan yang ditampilkan dalam iklan.
Stereotip didasarkan pada ketidaktahuan budaya yang lain dan, secara umum, sering salah. Contoh stereotip adalah bahwa perempuan harus bekerja di rumah, memasak, dan merawat anak-anak.
Selama bertahun-tahun, iklan telah menggunakan stereotip untuk memperkuat perilaku yang ada di masyarakat, bertindak sebagai cermin budaya.
Dengan cara yang sama, beberapa penelitian menunjukkan bahwa stereotip tidak hanya mencerminkan tetapi juga membentuk perilaku: orang dapat berperilaku berbeda ketika mengamati perilaku aktor dalam iklan.
Bagaimanapun, banyak iklan menggunakan stereotip untuk mengirim pesan yang jelas dan kuat yang mungkin tidak diterima oleh audiens, tetapi akan dipahami.
Berbagai stereotip telah digunakan dalam iklan, menyoroti jenis kelamin, warna kulit, dan budaya.
Stereotip gender dalam periklanan
Wanita yang membersihkan rumah
Meskipun saat ini baik pria maupun wanita bekerja di luar rumah, iklan tetap mewakili wanita sebagai ibu rumah tangga, yang bertanggung jawab atas semua pekerjaan rumah tangga.
Wanita digunakan sebagai protagonis di sebagian besar produk pembersih komersial (sabun, deterjen) dan kebersihan dan kesehatan (kertas toilet, pelindung terhadap nyamuk, obat-obatan).
Berikut adalah beberapa contoh tipe stereotip ini:
Deterjen Ariel
Lembut, kertas toilet
Sirup batuk
Pak Bersih, deterjen
Pembersih untuk oven
Si juru masak rumah
Seperti halnya membersihkan rumah, wanita sering diwakili sebagai pembantu rumah tangga.
Beberapa iklan bahkan memperkuat posisi ini dengan menyuruh wanita itu melemparkan suami yang dia ingin masuk ke dapur untuk mencicipi makanan yang dia persiapkan..
Ada ratusan iklan yang membuktikan stereotip ini, beberapa contohnya adalah:
Mengiklankan kompor gas
Schlitz
"Jangan khawatir, sayang. Anda tidak membakar bir ".
Periklanan Betty Crocker, adonan pastry instan.
Iklan Broan
Sebagian besar iklan Natal Coca-Cola menunjukkan para wanita menyiapkan makan malam.
Wanita = objek
Banyak iklan mengurangi sosok wanita menjadi objek baik seksual atau sebagai ornamen untuk pria.
Contohnya adalah iklan berikut
Silva Thins Rokok.
Dalam iklan ini untuk rokok Silva Thin, wanita direduksi menjadi satu objek jika dibandingkan dengan cerutu.
"Rokok itu seperti wanita. Yang terbaik tipis dan kaya.
Silva Thin itu tipis dan kaya ".
Iklan Renault bekas
Bir Kristal
Sebagian besar iklan bir menggunakan wanita sebagai objek seksual.
Perfume One Million for Him oleh Paco Rabanne.
Parfum opium
Pria yang kuat, yang mendapatkan semua yang dia inginkan
Iklan yang berupaya memasarkan produk laki-laki berusaha untuk mewakili laki-laki sebagai sosok yang kuat dan menarik, mampu mendapatkan semua yang mereka inginkan (hampir selalu perempuan stereotip).
Sebagai contoh:
Kapak
Dalam banyak iklan antiperspiran Ax, seorang pria digambarkan yang menarik begitu banyak wanita sehingga ia benar-benar harus "menyingkirkannya".
Paco Rabanne. Satu Juta untuknya
Parfum Satu Juta Paco Rabane untuk pria mewakili pria yang mendapatkan semua yang diinginkannya dengan menjentikkan jari: mobil, ketenaran, kesepian, bahkan seorang gadis.
Gillette
"Bagaimana pria baja itu mencukur?
Gillette, yang terbaik yang bisa dimiliki seorang pria ".
Invictus, oleh Paco Rabanne
Shampoo dan gel Ego, untuk pria.
Stereotip warna kulit
Banyak iklan memegang ide rasis saat mengiklankan produk. Orang-orang keturunan Afrika biasanya dipekerjakan untuk iklan olahraga dan hip-hop.
Iklan telah mempopulerkan sosok wanita kulit hitam, dengan kulit sedikit terang, rambut sangat halus dan fitur Kaukasia. Ini hanya meningkatkan stereotip yang ada.
Ditambahkan untuk ini, penggunaan teknik whitewash (cuci putih), yang terdiri dari meringankan warna kulit orang dengan program pengeditan foto telah meningkat.
Beberapa contoh stereotip mengenai warna kulit adalah:
L'Oreal Paris
Pada 2008, L'Oreal Paris meluncurkan kampanye iklan yang mempekerjakan Beyonce sebagai protagonis. Perusahaan dituduh mengklarifikasi warna kulit dan rambut penyanyi.
"Jika putih, itu akan menang".
Seorang aktris dan penyanyi komersial Thailand, Chris Horwang, yang mengatakan Anda harus berkulit putih untuk sukses.
Iklan rasis di bayi kanguru.
Dove Pencerah kulit komersial rasis.
Pepsi
Pada 2013, Pepsi meluncurkan serangkaian iklan yang rasis dan juga mempromosikan kekerasan gender.
Stereotip budaya
Saus pasta dolmio.
Saus ini dipasarkan dengan keluarga Italia stereotip.
Ale Spitfire
Pada tahun 2006, Spitfire Ale meluncurkan kampanye iklan di Inggris yang menggunakan lelucon tentang Perang Dunia Kedua. Salah satu lelucon mengatakan:
Senjata ditembakkan dan 46.000 orang mulai berlari. Ya, itu tentara Italia.
Iklan tersebut didasarkan pada stereotip bahwa tentara Italia pengecut dan menimbulkan ketidaksenangan banyak keturunan Italia di Inggris atas apa yang dilarang..
Festival Internasional Film Latin di New York
Pada 2011, Festival Film Latino mempublikasikan acara tersebut dengan mengejek klise-klise yang ada di sebagian besar produksi Latin. Salah satu iklan menunjukkan daftar nama yang paling banyak digunakan untuk tukang kebun Latin.
ACE
Kampanye deterjen Ace menggunakan stereotip tentang novel Latin untuk mempublikasikan produk.
Referensi
- Budaya dan Stereotip Gender dalam Iklan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari socialpsychonline.com
- Stereotip rasial dalam iklan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari en.wikipedia.org
- Stereotip dalam Periklanan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari tolerance.org
- Bahaya Stereotip dalam Iklan dan Pemasaran. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari thebalance.com
- Stereotip ditampilkan dalam iklan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari prezi.com
- Stereotip Rasial dalam Iklan. Diperoleh pada 17 Juli 2017, dari ukessays.com