Perbedaan antara Konsep dan Kunci Periklanan dan Propaganda

itu Perbedaan antara iklan dan propaganda Mereka terkenal, namun mereka adalah dua konsep yang sering membingungkan. Pada dasarnya, sementara iklan digunakan ketika ingin menjual sesuatu, untuk tujuan komersial; propaganda berupaya menanamkan opini, ide atau kepercayaan, untuk mengubah opini publik untuk tujuan tertentu.

Meskipun dalam kamus, definisi kedua kata tersebut dapat serupa, perbedaan utama mereka terletak pada niat dan motivasi penggunaannya. Kedua konsep mengacu pada penyebaran informasi dan dengan demikian mempengaruhi orang lain.

Konsep spesifik

Perbedaan utama antara iklan dan propaganda adalah bahwa propaganda adalah sekumpulan pesan yang dibuat dengan maksud untuk memengaruhi pendapat dan gagasan sejumlah besar orang..

Di sisi lain, iklan hanyalah pemberitahuan tentang aktivitas komersial apa pun, yang dirancang untuk meningkatkan minat publik terhadap sesuatu dan menarik mereka ke produk atau layanan tertentu..

Sementara periklanan dapat dilakukan untuk mempromosikan produk baru, untuk mempromosikan pengurangan polusi, untuk menyoroti beberapa pencapaian penting seorang karyawan dalam suatu perusahaan, untuk mempublikasikan kebijakan baru dalam bentuk apa pun - pemerintah, sosial, kesehatan - atau meningkatkan penjualan ; propaganda bertujuan untuk mempengaruhi massa untuk mengadopsi beberapa konsep atau ide, yang menghasilkan perubahan dalam perilaku dan cara mereka memandang dunia. Inilah sebabnya mengapa propaganda digunakan secara lebih khusus dalam bidang politik.

Biasanya, propaganda telah digunakan dengan buruk, berusaha merusak tujuan atau proyek yang bertentangan dengan penyebab propaganda, baik itu organisasi, partai politik atau individu..

Penyebaran ide-ide propaganda tidak selalu didasarkan pada dasar yang benar, dan penyampaian informasi palsu atau mengubah fakta untuk membuatnya terlihat lebih buruk, atau lebih baik; mereka adalah bagian dari strategi yang sering digunakan dalam propaganda.

Contoh klasik propaganda adalah kampanye politik dengan pengumuman dan pidato yang dirancang untuk menyerang lawan.

Di sisi lain, periklanan dirancang untuk menyajikan informasi yang benar - sifat-sifat suatu produk, kelebihan dan kegunaan - tetapi dengan cara yang sangat positif. Periklanan dianggap sebagai salah satu alat hubungan masyarakat.

Seperti halnya selebriti yang melakukan wawancara atau diundang ke berbagai program untuk mempromosikan film baru, karya, buku, album, atau elemen lainnya; iklan adalah cara yang sama untuk membuat hubungan masyarakat tetapi dalam hubungannya dengan suatu produk, kampanye pencegahan, sistem baru yang akan digunakan, untuk menyebutkan beberapa kegunaan.

Iklan

Periklanan secara khusus adalah jenis promosi yang menggunakan efek hubungan masyarakat dalam sebuah cerita, yang disampaikan secara gratis ke media massa.

Tujuan utama dari iklan bukanlah promosi penjualan, tetapi penciptaan gambar melalui komentar dari penerbit atau sumber independen.

Pembuat film dapat mengontrol konten cerita, tetapi tidak memposisikan atau menafsirkannya oleh media.

Iklan, tidak seperti iklan, tidak dibayar. Ini adalah bentuk komunikasi yang dibuat untuk menghasilkan penerimaan positif di antara audiens, tetapi di mana perusahaan tidak memiliki kendali kapan pesan akan disiarkan, frekuensi mereka, waktu emisi dan cara yang akan menerimanya..

Periklanan terutama dilakukan melalui media massa seperti koran, majalah, saluran televisi dan radio. Kampanye iklan tidak diulangi, hanya dibuat dan disebarkan sekali.

Publisitas perusahaan memiliki kredibilitas dan kepercayaan yang lebih besar di pihak audiens karena ia disebarkan dengan cara berbeda ke perusahaan atau pembuat kampanye iklan yang sama..

Presentasinya dalam bentuk berita atau laporan, sangat berbeda dari bagaimana kampanye propaganda disajikan.

Pesan-pesan yang disampaikan melalui iklan diterima dengan baik dan dipahami oleh audiens. Mereka menghasilkan reaksi di depan umum, mereka berguna bagi orang-orang dan memiliki makna sosial yang penting.

Contoh iklan yang sukses yang kami temukan sepanjang sejarah adalah misalnya ketika John Lennon dan Yoko Ono mengundang pers dan teman-teman ke bulan madu mereka untuk menyampaikan pesan menentang Perang Vietnam.

Mereka bahkan merekam lagu "Give Peace a Chance" di Montreal, yang menjadi nyanyian pujian bagi mereka yang memprotes konflik militer itu..

Propaganda

Propaganda didefinisikan sebagai informasi, terutama berdasarkan pada bias pendapat dan informasi yang membingungkan, digunakan untuk mempromosikan tujuan politik atau sudut pandang.

Propaganda dikaitkan dengan mekanisme psikologis untuk mempengaruhi dan mengubah pendapat dan sikap penduduk terhadap tujuan tertentu, posisi atau agenda politik..

Dengan ini, propaganda akan mencapai konsensus dalam masyarakat tentang seperangkat keyakinan dan pola pikir. Inilah sebabnya mengapa propaganda saat ini dikaitkan dengan manipulasi, karena memberikan informasi yang tidak objektif dan digunakan terutama untuk mempengaruhi audiens, kemudian kelompok dan kemudian agenda.

Orang dapat mengatakan bahwa propaganda "terletak pada kelalaian", karena hanya menyajikan fakta yang dipilih dan diambil di luar konteks untuk menumbuhkan persepsi tertentu.

Anda juga dapat menggunakan bahasa dan pesan yang sarat dengan emosi, yang mencegah orang dari memiliki respons rasional terhadap informasi yang disajikan..

Propaganda dikaitkan dengan bahan yang disiapkan oleh pemerintah tertentu, tetapi juga kelompok aktivis dan perusahaan dapat menghasilkan propaganda.

Namun, propaganda secara historis tidak memiliki makna jahat yang dimilikinya saat ini. Itu adalah istilah deskriptif untuk gaya penyebaran pesan dan elemen yang diciptakan untuk disampaikan sebagai pamflet, lukisan, kartun, poster dan, ketika teknologi berkembang, radio, acara televisi, film dan sekarang, Internet.

Sebenarnya, propaganda adalah istilah Latin yang berarti "apa yang disebarkan." Itu adalah kata yang berasal dari Gereja Katolik pada tahun 1622, dengan dimulainya kegiatan Kongregasi Propaganda Fide (Kongregasi untuk menyebarkan iman) atau sekadar "Propaganda". Tujuannya adalah untuk memperluas iman Katolik di negara-negara lain yang bukan Katolik.

Pada akhir tahun 1790, kata propaganda mulai digunakan dalam kegiatan sekuler. Pada abad kesembilan belas, propaganda mulai mendapatkan karakter yang merendahkan dan negatif, karena mulai digunakan di bidang politik.

Secara historis, berbagai bentuk propaganda telah digunakan, dari Sejarah Kuno dalam perang saudara Romawi, di mana Octavio dan Marco Antonio saling menyalahkan karena ketidakmampuan, alkoholisme, limbah, dan fitnah lainnya di depan umum..

Selama masa Reformasi, dengan munculnya mesin cetak, pemikiran, ide dan doktrin lebih mudah diakses oleh massa melalui surat kabar, dengan cara yang belum pernah diketahui sebelumnya. Hal yang sama terjadi dalam revolusi koloni-koloni Amerika, yang mencapai jaringan penting surat kabar yang mengkhususkan diri dalam manfaat bagi para patriot..

Maka dimulailah fenomena propaganda modern, melalui penciptaan masyarakat sastra dan politik, yang secara aktif menginformasikan media massa pada abad ke-19. Propaganda banyak digunakan selama Revolusi Perancis dan era Napoleon, seperti juga para abolisionis di Inggris dan Amerika Serikat, ketika penghapusan perbudakan dicapai.

Namun, skala propaganda pemerintah yang terorganisasi pertama kali terjadi dengan Perang Dunia Pertama. Setelah itu, di Jerman, Adolf Hitler menggunakan teknik propaganda Inggris untuk mempengaruhi seluruh penduduk negaranya, menggunakan propaganda sebagai senjata perang selama Perang Dunia II.

Dengan maraknya film animasi, propaganda mencapai tingkat lain, yang secara langsung memengaruhi penonton. Teknik ini digunakan selama Revolusi Rusia, Perang Dunia Kedua, di Amerika Serikat memproduksi film-film perang dan tentu saja di rezim Nazi Hitler untuk melibatkan semua orangnya sehubungan dengan tindakan yang mereka lakukan..

Propaganda juga merupakan senjata selama Perang Dingin. Uni Soviet membuat film, serial televisi, program radio, dan buku-buku yang memengaruhi pendapat rakyat.

Propaganda telah menggunakan teknik-teknik yang telah digunakan secara melintang di berbagai bidang: politik, militer, agama dan pendidikan. Karena itu, telah diklasifikasikan ke dalam tujuh jenis:

• Transfer: teknik yang menghilangkan otoritas, sanksi, dan prestise dari sesuatu yang menyebabkan ketidaksetujuan dan penolakan.
• Teknik teman (Orang Biasa): di mana subjek disajikan sebagai orang biasa yang dapat memahami keprihatinan audiens dan memberi mereka perasaan sebagai satu lagi, untuk mendapatkan kepercayaan dan kredibilitas mereka..
• Penyebab populer: di mana audiens merasa bahwa mereka harus mengikuti program yang pada akhirnya akan menguntungkan semua.
• Kesaksian: seseorang yang dihormati atau ditolak oleh publik mengatakan bahwa kepercayaan atau produk tertentu baik atau buruk.
• Etiket: memberi nama buruk pada acara tertentu, menyebabkan penonton menolak atau mengutuknya tanpa memeriksa latar belakangnya.
• Frase emosional (Berkilauan Umum): adalah penggunaan frasa yang terkait dengan konsep dan kepercayaan yang sangat dihargai. Ini menarik persetujuan umum dari audiens. Ini adalah teknik yang paling banyak digunakan oleh para politisi dengan istilah-istilah seperti demokrasi, sosialisme, humanisme, dll..
• Pemilihan huruf: dalam strategi ini, atribut dan kondisi terburuk dari suatu fakta atau produk, apakah salah atau benar, dipilih untuk memberikan versi terburuk dari elemen itu kepada audiens dan mengkondisikannya.

Referensi

1. Apa perbedaan antara propaganda dan hubungan masyarakat? Dipulihkan dari reference.com.
2. Perbedaan antara Iklan dan Publisitas. Diperoleh dari yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs Publisitas. Apa bedanya? Diperoleh dari-diferensi-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Diperoleh dari Wikipedia.com.
6. 100 Aksi Publisitas Terbesar Sepanjang Masa. Diperoleh dari bitesizepr.com.
7. 7 jenis propaganda dari Situs Web Phil Taylor "The Fine Art of Propaganda". Dipulihkan dari foothill.edu.