Karakteristik dan contoh budaya massa



Ini disebut budaya massa untuk fenomena budaya yang melibatkan satu set barang, artikel atau produk yang diproduksi dan disajikan oleh industri untuk menghibur audiens dan konsumen. Produk-produk ini dicirikan oleh heterogenitasnya.

Untuk beberapa filsuf dan pemikir - misalnya, anggota Frankfurt School - budaya massa adalah sukses besar kapitalisme, karena melibatkan kepuasan besar dan cepat berdasarkan konsumsi gambar dan suara yang dipupuk oleh teknologi..

Menurut para intelektual ini, budaya massa didasarkan pada gagasan seni yang dangkal yang tidak memiliki esensi sejati. Dalam kata-kata pemikir Theodor Adorno, seni telah kehilangan aurea-nya, karena budaya telah menjadi elemen dangkal berkat produksi dan produksi massal.

Media sangat penting untuk penyebaran budaya populer ini, karena melalui iklan ini dibuat produk-produk ini. Selain itu, mereka bertanggung jawab untuk menstandarkan tingkat budaya melalui serangkaian norma dan nilai-nilai yang cenderung homolog (terlepas dari karakter massa sosial yang heterogen).

Terlepas dari kenyataan bahwa budaya massa - sebagai ekspresi urban - cenderung mengarah pada homologi pola budaya, dapat juga diketahui bahwa tekanan media ini dihadapkan pada kekayaan historis dan budaya kelas-kelas subaltern..

Dengan kata lain, terlepas dari kenyataan bahwa konsumen budaya ini umumnya bertindak sebagai entitas pasif, terus-menerus menerima informasi tanpa mempertanyakannya, budaya massa juga memberi jalan kepada beberapa seniman subaltern untuk mengekspresikan ketidakpuasan mereka dengan sistem produksi di mana hal-hal sepele didorong.

Budaya massa juga memiliki aspek positif; filsuf seperti Edgar Morin telah mengakui bahwa budaya massa adalah bagian dari zaman kita, jadi ia bukan lagi sebuah subkultur tetapi budaya yang tepat, dengan parameter dan manifestasi artistiknya. Penulis mendefinisikannya sebagai "budaya zaman modern".

Indeks

  • 1 Karakteristik
    • 1.1 Sentralisasi kekuatan ekonomi
    • 1.2 Keseragaman produk
    • 1.3 Sinkronisasi melalui produksi seri
  • 2 Contoh
    • 2.1 Imajinasi kolektif dan budaya Coca-Cola
    • 2.2 Dunia superhero sinematik: Marvel dan D. C.
  • 3 Ekspresi artistik, media dan budaya massa
    • 3.1 - Ekspresi artistik
    • 3.2 -Media dan budaya massa
  • 4 Referensi

Fitur

Budaya massa biasanya memiliki dua makna: pada contoh pertama konotasi negatif ditemukan, karena ia berpendapat bahwa fakta memiliki jumlah penerima yang tinggi sebanding dengan kurangnya kualitasnya; makna kedua bersifat sosial, karena mengusulkan model kehidupan, seni, dan pemikiran.

Menurut definisi ini, budaya massa adalah budaya demokratis, karena ia dapat diakses oleh sebagian besar masyarakat dan menampilkan dirinya dengan karakteristik yang sama untuk setiap orang, terlepas dari kelas sosial mereka. Selain itu, budaya massa melampaui hambatan geografis dan menghubungkan orang-orang dari seluruh dunia.

Selain yang sebelumnya, ada serangkaian karakteristik khusus yang terkait dengan budaya massa. Selanjutnya kita akan menggambarkan yang paling relevan:

Sentralisasi kekuatan ekonomi

Budaya massa terutama difokuskan pada konsepsi kapitalis ekonomi, karena menarik bagi konsumerisme dan pemenuhan kebutuhan segera.

Kelompok-kelompok kekuasaan yang memiliki kemungkinan mengusulkan unsur-unsur yang diinginkan untuk masyarakat konsumen budaya ini sesuai dengan kaum borjuis..

Untuk alasan ini, ditetapkan bahwa salah satu prinsip budaya massa adalah bahwa kekuatan ekonomi terpusat, dan bahwa itu adalah sekelompok kecil orang yang menggunakan pengaruh terbesar..

Keseragaman produk

Produk, barang, atau artefak yang diproduksi oleh budaya ini, adalah model yang diproduksi secara seri, yang artinya semuanya serupa.

Contoh dari ini dapat dilihat pada merek mobil, karena mereka memproduksi beberapa model mobil yang diatur dengan metode yang sama dan mempertahankan persiapan yang sama..

Unsur komersial "merek" adalah fundamental dalam budaya ini, karena perusahaan bertanggung jawab untuk mengembangkan proposal artistik dan ekonomi mereka sendiri, yang membedakan mereka dari yang lain dan menjadikannya lebih menarik untuk jenis konsumen spesifik yang mereka cari..

Sinkronisasi melalui produksi seri

Pembuatan elemen-elemen ini mengikuti jalur produksi secara seri, yang menyiratkan bahwa sejumlah besar produk yang sama diproduksi (ini lagi menyoroti keseragaman yang ada dalam estetika barang-barang ini). Jaminan di atas bahwa biaya akan rendah untuk konsumen.

Contohnya

Imajinasi kolektif dan budaya Coca-Cola

Salah satu perusahaan paling sukses adalah Coca-Cola. Sejak awal, perusahaan ini telah ditugaskan untuk mengembangkan seluruh citra dan estetika budaya yang mempromosikan serangkaian pola dan sikap yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen..

Poster-poster dan desain perusahaan ini telah menciptakan imajiner artistik yang dapat dilihat hari ini di baju, koper dan seni bergambar, antara lain.

Misalnya, adalah umum bagi pelanggan untuk memiliki bantal di rumah mereka dengan logo merek ini atau poster berbingkai dari salah satu iklan pertama perusahaan ini..

Coca-Cola, sebagai merek dan sebagai pabrik, menarik bagi emosi konsumen; Ini telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari setiap individu, bahkan ketika ia telah memutuskan untuk tidak membeli produk ini, baik untuk alasan kesehatan maupun rasa..

Dunia superhero sinematik: Marvel dan D. C.

Saat ini, contoh yang jelas dari budaya massa ditemukan dalam eksploitasi sinematografi yang telah diberikan kepada komik superhero.

Setelah film blockbuster Avengers, industri film bertanggung jawab untuk terus memproduksi film-film sukses dari film ini yang langsung menarik perhatian penonton.

Fenomena ini mencontohkan bagaimana budaya massa menjual gambar dan nilai-nilai yang mencolok dan, sampai batas tertentu, bermoralisasi bagi ribuan orang..

Kisah-kisah yang disajikan dalam film-film superhero tidak jauh berbeda dari epos klasik Homer: mereka adalah sekelompok orang luar biasa yang dirayakan karena atribut fisik mereka serta kecantikan dan kecerdasan mereka..

Perbedaannya adalah itu adalah seni yang dirancang untuk konsumsi dan untuk menghasilkan jumlah uang yang aneh.

Ekspresi artistik, media massa, dan budaya massa

-Ekspresi artistik

Industri film

Industri hiburan mewakili bagian fundamental untuk distribusi budaya massa; melalui bioskop - dan media audiovisual lainnya - model artistik dan estetika disebarluaskan yang kemudian dapat diproduksi secara seri.

Upacara penghargaan Oscar menghadirkan sisi paling estetis dari film-film Hollywood, di mana film-film diberikan dalam berbagai kategori: penghargaan untuk naskah terbaik, penghargaan untuk efek spesial terbaik, antara lain.

Dengan sendirinya, acara ini adalah bagian dari budaya massa, karena melibatkan ribuan penonton di seluruh dunia.

Desain grafis: sebuah seni periklanan

Meskipun kepadatan seni dan karakternya yang sangat konsumeris, ia membutuhkan teknik dan studi yang berbeda untuk melaksanakan desain yang berbeda yang akan digunakan untuk meyakinkan konsumen untuk mendapatkan produk..

Dalam skenario ini muncul disiplin desain grafis, yang mempertahankan beberapa gagasan artistik universal (misalnya, pencarian simetri dan keindahan), tetapi fokus pada menyenangkan konsumen dan memberikan citra yang mencolok dan komersial untuk merek tertentu..

Seni serial televisi

Munculnya serial televisi ditingkatkan dengan kedatangan Internet karena, melalui platform ini, pemirsa dapat mencari serial yang mereka inginkan terlepas dari waktu siarannya. Misalnya, ada perusahaan Netflix, yang menawarkan berbagai macam film, seri, dan musikal dengan biaya rendah.

Selain itu, estetika seri telah disempurnakan selama bertahun-tahun, sehingga sekarang layar kecil dapat bersaing dengan layar besar: perusahaan seperti HBO telah menghasilkan sejumlah besar seri yang telah secara konsisten diberikan penghargaan.

Contoh paling akurat dirasakan dalam seri ini Game of thrones, yang memiliki seni dan desain sangat khusus yang telah meresapi realitas paling langsung dari individu: Anda dapat menemukan kemeja dan gantungan kunci, di antara artefak lainnya, yang mereproduksi estetika ini dan yang dikumpulkan di seluruh dunia.

-Media dan budaya massa

Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, media adalah pilar yang menjaga budaya massa tetap berlaku dan terus bergerak, karena berkat ini industri hiburan dan konsumen menguji coba untuk berinovasi dalam ide dan produk mereka selanjutnya , memperoleh semakin banyak kekuatan di pasar.

Iklan yang agresif melalui radio, televisi, dan Internet

Sejak tahun 1930 para filsuf dan pemikir besar mulai menyatakan ketidaksetujuan mereka sehubungan dengan iklan agresif yang dapat ditemukan di media apa pun, seperti radio, televisi, dan Internet..

Kekhawatirannya terletak pada kenyataan bahwa, dalam banyak kasus, iklan benar-benar menyerang individu, karena itu disajikan melalui semua cara yang mungkin: ruang lingkup adalah totaliter.

Ini memiliki konsekuensi bahwa individu hanya berpikir tentang mengkonsumsi lebih banyak dan lebih banyak, menjauh dari kapasitas kritis dan argumentatifnya, karena ia menyerap gambar atau konsep apa pun yang disajikan kepadanya melalui perangkat teknologi..

Referensi

  1. Abruzzese, A. (2004) Budaya massa. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari Jurnal UCM: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Budaya massa: budaya media dan subaltern. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari Contemporary Cultures: budayawithtemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010) Transformasi budaya massa. Aura dan komuni phatic. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari Aposta digital: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Budaya populer-budaya massa. Ruang untuk identitas. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Seni dan media, antara budaya massa dan budaya jaringan: kain cepat berlalu dr ingatan. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari UNLP: sedici.unlp.edu.ar