Bagikan:
Fitur, Keuntungan dan Kerugian Persaingan Monopolistik
itu persaingan monopolistik Ini adalah struktur pasar yang ditandai oleh banyak perusahaan yang menjual produk yang serupa tetapi tidak identik, sehingga perusahaan bersaing untuk faktor-faktor lain selain harga. Persaingan monopolistik kadang-kadang disebut persaingan tidak sempurna, karena struktur pasar adalah antara monopoli murni dan persaingan murni.
Efisiensi ekonomi juga moderat. Pasar kompetitif menawarkan hasil yang efisien, pasar monopolistik menunjukkan kerugian bobot mati - persaingan monopolistik ada di suatu tempat di tengah, tidak seefisien persaingan murni tetapi lebih sedikit kehilangan efisiensi daripada monopoli. Manfaat utama dari persaingan monopolistik adalah penyediaan berbagai barang dan jasa.
Model persaingan monopolistik menggambarkan struktur pasar bersama di mana perusahaan memiliki banyak pesaing, tetapi masing-masing menjual produk yang sedikit berbeda. Persaingan monopolistik sebagai struktur pasar diidentifikasi untuk pertama kali pada 1930-an oleh ekonom Amerika Edward Chamberlin dan ekonom Inggris Joan Robinson.
Banyak usaha kecil beroperasi dalam kondisi persaingan monopolistik, termasuk toko dan restoran independen. Dalam hal restoran, masing-masing menawarkan sesuatu yang berbeda dan memiliki unsur keunikan, tetapi semua pada dasarnya bersaing untuk pelanggan yang sama.
Fitur
Pasar yang bersaing secara monopolistik memiliki karakteristik sebagai berikut:
- Setiap perusahaan membuat keputusan independen tentang harga dan produksi, berdasarkan produknya, pasarnya, dan biaya produksinya.
- Pengetahuan tersebar luas di antara peserta, tetapi tidak mungkin sempurna. Misalnya, pengunjung dapat meninjau semua menu restoran yang tersedia di kota, sebelum mereka menentukan pilihan. Begitu masuk ke dalam restoran, Anda bisa melihat menu lagi, sebelum memesan. Namun, mereka tidak dapat sepenuhnya menghargai restoran atau makanan sampai setelah makan malam.
- Pengusaha memiliki peran yang lebih penting daripada perusahaan yang memiliki daya saing sempurna karena risiko yang lebih besar terkait dengan pengambilan keputusan.
- Ada kebebasan untuk masuk atau keluar pasar, karena tidak ada hambatan besar untuk masuk atau keluar.
- Ciri utama persaingan monopolistik adalah bahwa produk dibedakan. Ada empat jenis utama diferensiasi:
- Diferensiasi fisik produk, di mana perusahaan menggunakan ukuran, desain, warna, bentuk, kinerja dan karakteristik untuk membuat produk mereka berbeda. Misalnya, barang elektronik konsumen dapat dengan mudah dibedakan secara fisik.
- Diferensiasi pemasaran, di mana perusahaan mencoba membedakan produk mereka dengan kemasan yang berbeda dan teknik promosi lainnya. Misalnya, sereal sarapan dapat dibedakan dengan mudah melalui kemasan.
- Diferensiasi modal manusia, di mana perusahaan menciptakan perbedaan melalui keterampilan karyawannya, tingkat pelatihan yang diterima, seragam yang berbeda, dll..
- Diferensiasi melalui distribusi, termasuk distribusi melalui surat atau melalui pembelian Internet, seperti Amazon.com, yang berbeda dari toko buku tradisional atau department store yang menjual online.
Perusahaan yang beroperasi di bawah persaingan monopolistik biasanya harus menggunakan iklan. Perusahaan sering bersaing ketat dengan perusahaan (lokal) lain yang menawarkan produk atau layanan serupa dan mungkin perlu beriklan secara lokal agar pelanggan mengetahui perbedaan mereka..
Metode periklanan yang paling umum untuk perusahaan-perusahaan ini adalah melalui jejaring sosial, pers lokal, radio, bioskop lokal, poster, brosur, dan promosi khusus..
Diasumsikan bahwa perusahaan yang bersaing secara monopolistis adalah pemaksimalan keuntungan karena perusahaan cenderung kecil dan pengusaha secara aktif berpartisipasi dalam pengelolaan bisnis..
Dalam jangka pendek, manfaat luar biasa mungkin terjadi, tetapi dalam jangka panjang, perusahaan baru tertarik pada industri ini, karena hambatan masuk yang rendah, pengetahuan yang baik, dan peluang untuk membedakan diri mereka sendiri..
Di mana ada kompetisi monopolistik?
Ada kompetisi monopolistik:
- Di mana ada sejumlah besar penjual, masing-masing dengan pangsa pasar kecil;
- Di mana ada sedikit saling ketergantungan antara perusahaan sehingga mereka dapat mengutip produk mereka tanpa memperhitungkan reaksi dari pesaing;
- Di mana ada sedikit kemungkinan kolusi untuk menetapkan harga.
Perusahaan memiliki kontrol atas harga, tetapi dibatasi oleh substitusi dekat produk serupa.
Diferensiasi produk
Persaingan monopolistik tidak akan ada kecuali ada setidaknya perbedaan yang dirasakan antara produk yang disediakan oleh perusahaan dalam industri. Alat utama kompetisi adalah diferensiasi produk, yang dihasilkan dari perbedaan kualitas produk, lokasi, layanan dan iklan.
Kualitas produk mungkin berbeda dalam fungsi, desain, bahan, dan pengerjaan. Lokasi biasanya merupakan pembeda yang baik dari produk. Secara umum, perusahaan yang berlokasi lebih baik dapat mengenakan harga yang lebih tinggi. Demikian pula, toko yang memiliki jam kerja panjang juga memberikan kenyamanan.
Misalnya, jika obat flu diperlukan di tengah malam, Anda dapat pergi ke apotek 24 jam untuk membeli obat, bahkan dengan harga yang lebih tinggi, sesuai keinginan segera. Layanan mencakup waktu ketersediaan, reputasi perusahaan untuk layanan atau pertukaran produk, dan kecepatan layanan.
Ada banyak contoh diferensiasi produk di ekonomi modern. Restoran menyajikan berbagai item pada menu dengan harga berbeda di tempat yang berbeda, sehingga memberikan tingkat waktu dan utilitas lokal yang berbeda. Toko furnitur menjual berbagai jenis furnitur yang terbuat dari bahan yang berbeda seperti kayu ek, kenari, maple, dll..
Pengecer pakaian menjual berbagai jenis pakaian dengan harga berbeda, di mana orang membayar tidak hanya untuk pengerjaan yang baik, tetapi juga untuk barang yang sesuai dengan selera mereka. Buku adalah contoh yang sangat baik dari persaingan monopolistik karena harganya bervariasi, kualitas pengerjaan, mudah dibaca, kualitas ilustrasi atau ketidakhadirannya, dan berbeda sesuai dengan target audiens dan topik, seperti buku teks dan novel universitas.
Setiap kategori utama akan memiliki banyak kategori kecil dan kategori kecil juga akan dibedakan oleh gaya penulisan penulis.
Sebuah front baru persaingan monopolistik terjadi di antara pengecer online. Dalam hal ini, lokasinya tidak terlalu penting. Yang penting adalah kenyamanan membeli secara online, seberapa baik produk dijelaskan dan rekomendasi produk oleh konsumen yang benar-benar membeli produk. Kualitas penting lainnya termasuk keandalan perusahaan dan kebijakan pengembalian.
Masuk dan keluar dengan mudah
Karena sebagian besar perusahaan yang berpartisipasi dalam kompetisi monopolistik memiliki persyaratan modal yang rendah, perusahaan dapat dengan mudah masuk atau keluar dari pasar..
Namun, jumlah investasi umumnya lebih besar daripada yang digunakan untuk persaingan murni, karena ada biaya untuk mengembangkan produk yang berbeda dan biaya iklan. Salah satu karakteristik utama persaingan monopolistik adalah jajaran produk yang terus berubah yang bersaing di pasar.
Perusahaan harus terus bereksperimen dengan produk, harga, dan iklan untuk melihat mana yang menghasilkan manfaat terbesar. Meskipun ini mengarah pada inefisiensi dalam produksi dan alokasi, variasi barang yang ditawarkan melebihi inefisiensi ini.
Dengan mudah masuk dan keluar, perusahaan akan memasuki pasar di mana perusahaan saat ini memperoleh manfaat ekonomi dan akan meninggalkan pasar ketika perusahaan kehilangan uang, sehingga memungkinkan perusahaan yang tersisa untuk memperoleh laba normal..
Diferensiasi produk
Karena semua produk memiliki tujuan yang sama, ada beberapa pilihan bagi penjual untuk membedakan penawaran mereka dari perusahaan lain. Mungkin ada varietas "diskon" yang kualitasnya lebih rendah, tetapi sulit untuk mengatakan apakah opsi harga yang lebih tinggi sebenarnya lebih baik.
Ketidakpastian ini dihasilkan dari informasi yang tidak sempurna: konsumen rata-rata tidak mengetahui perbedaan yang tepat antara produk yang berbeda, atau berapa harga yang wajar untuk produk-produk tersebut. Persaingan monopolistik cenderung mengarah pada komersialisasi yang berat, karena perusahaan yang berbeda perlu membedakan produk yang serupa secara luas.
Sebuah perusahaan dapat memilih untuk menurunkan harga produk pembersihnya, mengorbankan margin keuntungan yang lebih besar dengan imbalan penjualan yang lebih tinggi. Yang lain bisa mengambil rute yang berlawanan, menaikkan harga dan menggunakan kemasan yang menunjukkan kualitas dan kecanggihan. Pihak ketiga dapat menjual dirinya sebagai lebih menghormati lingkungan, menunjukkan meterai persetujuan dari pengawas lingkungan.
Pengambilan keputusan
Persaingan monopolistik menyiratkan bahwa ada cukup banyak perusahaan dalam industri ini dan bahwa keputusan suatu perusahaan tidak memicu reaksi berantai. Dalam oligopoli, pengurangan harga oleh suatu perusahaan dapat memicu perang harga, tetapi ini bukan kasus persaingan monopolistik.
Iklan dan merek
Ketika hanya ada perbedaan kecil antara produk, diferensiasi produk tidak akan berguna kecuali dapat dikomunikasikan kepada konsumen. Komunikasi ini dicapai melalui iklan, nama merek dan kemasan, yang merupakan bentuk persaingan tanpa harga, karena mereka memaksa konsumen membayar harga yang lebih tinggi jika mereka merasakan, dengan atau tanpa alasan, bahwa kualitas adalah lebih besar.
Iklan berfungsi untuk memberi tahu pelanggan tentang produk-produk yang berbeda dan mengapa mereka lebih unggul daripada pengganti terdekat. Sekalipun tidak ada perbedaan, seperti yang sering terjadi antara merek toko dan merek nasional, atau antara obat bermerek dan obat generiknya, konsumen dapat lebih memilih satu merek daripada yang lain karena iklan.
Merek
Tanda berfungsi untuk membedakan produk yang identik atau hampir identik dan untuk meningkatkan nilai iklan di mana nama merek berfungsi sebagai objek yang terkait dengan karakteristik yang diinginkan. Iklan digunakan untuk menciptakan kesadaran merek atau loyalitas kepada perusahaan tertentu.
Iklan juga dapat digunakan untuk membangun citra merek, yang dapat dikaitkan dengan gaya hidup, atau kata-kata atau gambar yang akan dikaitkan orang dengan merek, alih-alih menggambarkan karakteristik spesifik produk itu sendiri. Jenis iklan ini sering digunakan untuk produk yang sebagian besar dibedakan oleh selera pribadi konsumen, seperti iklan minuman ringan..
Efek tarik massal juga sering digunakan, dan itu terjadi ketika iklan mencoba untuk menyampaikan bahwa lebih banyak orang lebih memilih merek tertentu. Citra selebritas banyak digunakan jenis iklan ini.
Manfaat utama dari nama merek bagi konsumen adalah memungkinkan mereka untuk dengan mudah mengidentifikasi produk dan merek dilindungi dengan baik oleh hukum, dan dengan demikian, perusahaan yang bersaing tidak dapat membodohi pelanggan dengan meniru merek yang sudah ada..
Di sisi lain, merek memberikan insentif bagi perusahaan untuk menjaga kualitas produk sehingga merek terus dianggap sebagai nilai yang sangat baik oleh konsumen. Periklanan juga membantu perusahaan meningkatkan pangsa pasar dan penciptaan kesadaran merek.
Iklan dapat membantu perusahaan meningkatkan jumlah produksi, yang umumnya mengarah pada harga yang lebih rendah, karena biaya tetap tersebar di sejumlah besar produk. Iklan memungkinkan perusahaan baru untuk menarik pelanggan yang membeli produk kompetitif, sehingga memungkinkan masuknya perusahaan baru dengan lebih mudah. Iklan juga memberi tahu pelanggan tentang perbedaan harga sehingga mereka dapat membeli dengan harga lebih murah.
Di masa lalu, perusahaan profesional, seperti dokter dan pengacara, dilarang mengumumkan harga karena, dikatakan, itu tidak profesional. Namun, pengadilan memutuskan bahwa alasan sebenarnya adalah untuk membatasi persaingan, sehingga mereka mencabut banyak undang-undang negara yang melarang bentuk iklan ini. Namun, iklan memiliki kritiknya.
Periklanan seringkali tidak mengirimkan informasi yang sebenarnya, atau mengirimkan informasi yang menyesatkan, menyebabkan konsumen membeli produk yang tidak memenuhi minat mereka. Bahkan perbandingan dengan produk pesaing seringkali menyesatkan. Beberapa orang berpendapat bahwa jika suatu perusahaan bersedia mengeluarkan banyak uang untuk iklan, mereka akan memiliki insentif untuk mempertahankan kualitas yang baik sehingga orang terus membeli produk tersebut..
Namun, banyak produk dan layanan dipasarkan bahkan jika mereka tidak dalam kepentingan terbaik konsumen, seperti layanan konsolidasi utang. Selain itu, sulit untuk secara langsung membandingkan banyak produk atau layanan, karena manfaat dan biaya tidak dapat diamati secara langsung sebelum membeli, seperti layanan yang diberikan oleh para profesional, seperti dokter, dokter gigi atau pengacara..
Banyak orang juga membayar lebih banyak uang untuk produk yang identik karena iklan. Demikian juga, orang sering membeli obat-obatan bermerek daripada obat generik, meskipun obat generik sama efektifnya. Periklanan memiliki kelebihan dan kekurangan, tetapi akan tetap menjadi salah satu alat utama perusahaan yang kompetitif secara monopolistis.
Elastisitas permintaan
Karena berbagai penawaran serupa, permintaan sangat elastis dalam persaingan monopolistik. Dengan kata lain, permintaan sangat sensitif terhadap perubahan harga.
Keuntungan ekonomi
Dalam jangka pendek, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan berlebih. Namun, karena hambatan masuk rendah, perusahaan lain memiliki insentif untuk memasuki pasar, meningkatkan persaingan, hingga total manfaat ekonomi nol..
Perlu diingat bahwa manfaat ekonomi tidak sama dengan manfaat akuntansi; Perusahaan yang memperhitungkan laba bersih positif dapat memiliki manfaat ekonomi nol, karena ini menggabungkan biaya peluang.
Contoh persaingan monopolistik
Perusahaan dengan persaingan monopolistik lebih umum di industri di mana diferensiasi dimungkinkan, seperti:
-Restoran
- Hotel dan bar
- Ritel umum
-Layanan konsumen, seperti penata rambut
Keuntungan dari kompetisi monopolistik
Persaingan monopolistik dapat memberikan keuntungan sebagai berikut:
- Tidak ada hambatan yang signifikan untuk masuk.
- Diferensiasi menciptakan keragaman, pilihan, dan utilitas. Misalnya, jalan utama khas di kota mana pun akan memiliki sejumlah pilihan restoran berbeda untuk dipilih.
- Pasar lebih efisien daripada monopoli tetapi kurang efisien daripada persaingan sempurna - kurang efisien dan kurang efisien secara produktif. Namun, mereka dapat secara dinamis efisien, inovatif dalam hal proses produksi baru atau produk baru. Misalnya, pengecer sering harus terus-menerus mengembangkan cara baru untuk menarik dan mempertahankan konsumen lokal..
Kelemahan dari kompetisi monopolistik
Ada beberapa kelemahan potensial yang terkait dengan persaingan monopolistik, termasuk:
- Diferensiasi tertentu tidak menciptakan utilitas tetapi menghasilkan limbah yang tidak perlu, seperti kemasan berlebih. Iklan juga dapat dianggap boros, meskipun sebagian besar bersifat informatif dan tidak meyakinkan.
- Dengan asumsi maksimalisasi keuntungan, ada inefisiensi alokatif baik dalam jangka panjang dan jangka pendek. Ini karena harga di atas biaya marjinal dalam kedua kasus. Dalam jangka panjang, perusahaan ini kurang efisien, tetapi masih tidak efisien.
Referensi
- Economics Online Ltd. (2017). Persaingan monopolistik. 01-19-2017, dari Situs Web Economics Online Ltd: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Persaingan monopolistik. 01-19-2017, dari economicshelp.org Situs web: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Persaingan monopolistik. 01-19-2017, dari Website thismatter.com: thismatter.com.
- King, N. (2012). Persaingan monopolistik. 01-19-2017, dari Website Policonomics: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Persaingan monopolistik. 19-1-2017, dari Situs Web Investopedia: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Persaingan Monopolistik: Definisi, Teori, Karakteristik & Contoh. 01-19-2017, dari study.com Website: study.com.