Gabungan produk dalam isi, biaya, dan contohnya



itu campuran produk, juga dikenal sebagai bermacam-macam produk, mengacu pada jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggannya. Perusahaan dapat menjual berbagai lini produk.

Ini adalah himpunan segala sesuatu yang dijual perusahaan. Ini terdiri dari lini produk, yang merupakan item terkait yang cenderung digunakan konsumen bersama atau mempertimbangkan produk atau layanan serupa. Lini produk adalah bagian dari campuran produk.

Lini produk mengacu pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Sebagai contoh, perusahaan Patanjali menangani berbagai lini produk, yang meliputi sampo, tepung, pasta gigi, dll..

Ini adalah lini produk yang berbeda untuk perusahaan dan secara keseluruhan mereka membentuk campuran perusahaan. 

Lini produk bisa sangat mirip, seperti cairan pencuci piring dan sabun batangan, yang digunakan untuk membersihkan dan menggunakan formula serupa. Mereka juga bisa sangat berbeda, seperti popok dan pisau cukur.

Indeks

  • 1 Terdiri dari apakah itu??
  • 2 Biaya
    • 2.1 -Biaya lebih tinggi
    • 2.2 - Berdasarkan kompetisi
    • 2.3 -Tidak diantisipasi
    • 2.4 -Penetrasi
  • 3 Contoh
    • 3.1 Coca-Cola
    • 3,2 P&G
  • 4 Referensi

Terdiri dari apa itu??

Bauran produk adalah bagian dari bauran pemasaran dan merupakan bagian penting dari model bisnis perusahaan. Ini memiliki dimensi sebagai berikut:

Lebar

Dimensi ini sesuai dengan jumlah lini produk yang dijual oleh perusahaan.

Misalnya, anggaplah perusahaan EZ Tool memiliki dua lini produk: palu dan kunci pas. Lebar campuran produk Anda adalah dua.

Perusahaan pada umumnya tidak memiliki lini produk yang luas. Lebih praktis untuk memulai dengan beberapa produk dasar dan meningkatkan pangsa pasar.

Teknologi bisnis akan memungkinkan perusahaan untuk kemudian melakukan diversifikasi ke industri lain dan meningkatkan lebar bauran produk.

Panjangnya

Panjangnya adalah jumlah total item dalam bauran produk perusahaan.

Misalnya, EZ Tool memiliki dua lini produk. Di lini produk palu ada palu, palu bola, palu, palu dan palu industri.

Garis kunci pas berisi kunci pas Allen, kunci pas soket, kunci pas ratchet, kunci pas kombinasi dan kunci pas disesuaikan.

Oleh karena itu, panjang campuran produk Alat EZ adalah 10. Perusahaan dengan banyak lini produk menghitung panjang rata-rata per lini produk.

Kedalaman

Sesuai dengan jumlah total variasi untuk setiap produk. Variasi dapat mencakup ukuran, rasa, dan fitur khas lainnya.

Misalnya, jika perusahaan menjual tiga ukuran dan dua rasa pasta gigi, garis tersebut akan memiliki kedalaman enam.

Konsistensi

Jelaskan seberapa dekat lini produk terkait satu sama lain, dalam hal penggunaan, produksi, dan distribusi.

Semakin kecil variasi antara produk, semakin besar konsistensi. Sebagai contoh, sebuah perusahaan yang memasarkan hanya produk susu memiliki konsistensi lebih dari sebuah perusahaan yang didedikasikan untuk semua jenis produk elektronik.

Gabungan produk suatu perusahaan dapat konsisten dalam distribusinya, tetapi sangat berbeda dalam penggunaannya. Misalnya, perusahaan dapat menjual bar nutrisi dan majalah kesehatan di toko ritel.

Namun, lini produk perusahaan pasta gigi sama. Mereka memiliki penggunaan yang sama, mereka diproduksi dan didistribusikan dengan cara yang sama. Oleh karena itu, lini produk ini konsisten.

Biaya

Harga merupakan faktor penting dalam campuran produk. Perusahaan harus membuat keputusan strategis tentang cara menentukan harga produk mereka untuk mencapai tujuan bisnis mereka.

Strategi penetapan biaya bervariasi dari menjadi pemimpin biaya hingga menjadi pilihan kelas atas, dengan harga tinggi bagi konsumen.

-Biaya lebih tinggi

Biaya tertinggi adalah jenis biaya paling dasar. Ini hanya mewakili pembentukan biaya produk pada tingkat yang lebih tinggi daripada biaya distribusi dan produksi.

Sebagai contoh, seorang perhiasan dapat membuat keputusan untuk menempatkan harga pada produk mereka dengan margin keuntungan 100%, berdasarkan biaya yang terlibat dalam menciptakan produk.

-Berdasarkan kompetisi

Mereka adalah biaya yang ditetapkan secara khusus untuk menghadapi dan menanggapi harga yang diberikan oleh pesaing pada produk mereka.

Perusahaan dapat membuat keputusan untuk memiliki harga yang lebih tinggi, harga lebih rendah atau tingkat persaingan yang sama. Namun, keputusan mereka didasarkan pada penilaian tentang apa yang dilakukan pesaing dan bagaimana mereka ingin memposisikan bauran produk mereka.

-Diantisipasi

Ini adalah strategi yang sering digunakan oleh pendatang baru di pasar, atau oleh perusahaan yang telah mengembangkan produk baru, yang memiliki sedikit atau tidak ada persaingan..

Implan harga ke jumlah yang tinggi untuk mengambil keuntungan dari penjualan yang akan berasal sebelum pesaing memasuki pasar.

-Penetrasi

Ini adalah strategi penetapan harga dari bauran produk yang dirancang untuk mendapatkan pangsa pasar dengan memperkenalkan produk baru dengan harga murah, untuk mendorong konsumen untuk mencoba produk mereka.

Bahkan perusahaan dapat memberikan harga yang lebih rendah pada produk mereka untuk menangkap sebagian besar pasar.

Contohnya

Coca-Cola

Coca-Cola memiliki merek produk dengan nama seperti Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, dll. Ada total 3.500 produk yang ditangani oleh merek Coca-Cola. Ini merupakan panjang dari campuran produk.

Jus Minute Maid memiliki varian yang berbeda, seperti jus apel, jeruk, buah campuran, dll. Mereka merupakan kedalaman dari lini produk "Minute Maid".

Jika sebuah perusahaan hanya memproduksi minuman ringan dan jus, itu berarti bahwa campurannya adalah dua lini produk. Coca-Cola berurusan dengan jus, minuman ringan, dan air mineral dan, karenanya, campuran produk Coca-Cola memiliki tiga lini produk yang luas.

Coca-Cola terutama menangani produk minuman dan, oleh karena itu, memiliki lebih banyak konsistensi dalam campuran produknya.

P&G

Mari kita ambil P&G sebagai perusahaan untuk memahami campuran produk. Ini bukan contoh yang tepat dan semua produk P&G mungkin tidak dipertimbangkan, tetapi contoh itu akan membantu memahami campuran produk dalam suatu organisasi.

Deterjen: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Pasang, Pasang putih, Pasang plus, Pasang alami.

Shampo: Head and shoulders normal, Head and shoulders antidandruff, Pantene, Pantene pro-v, Perbaikan kerusakan Pantene.

Dari contoh ini, Anda dapat mempelajari yang berikut tentang bauran produk P&G:

- Lebar campuran produk: 2.

- Panjang campuran produk: 12.

- Kedalaman campuran produk: 7 di deterjen dan 5 di sampo.

- Konsistensi dari campuran produk: tinggi, karena keduanya adalah produk pembersih.

Referensi

  1. Rick Suttle (2018). Apa itu Bauran Produk? Bisnis Kecil - Chron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.
  2. Aashish Pahwa (2018). Apa itu Product Mix? Penjelasan dengan Contoh. Feedough. Diambil dari: feedough.com.
  3. IFC (2018). Bauran Produk Diambil dari: corporatefinanceinstitute.com.
  4. Hitesh Bhasin (2017). Bauran produk dan lini produk. Pemasaran91. Diambil dari: marketing91.com.
  5. Neil Kokemuller (2017). Unsur-unsur Campuran Produk. Luar Biasa Diambil dari: bizfluent.com.
  6. Leigh Richards (2018). Strategi Harga Campuran Produk. Bisnis Kecil - Chron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.